e-viti

Comment optimiser le positionnement de son site Internet? (III: les liens)

Aujourd'hui, les liens: qu'ils soient sortants (un lien depuis votre site vers un site extérieur) ou entrants (un lien depuis un site extérieur vers le votre), ils contribuent grandement à votre référencement. Ne restez pas isolés!

Les liens sortants

Ils sont faciles à mettre en place, mais sont moins intéressants pour le référencement. 

Pour en retirer un maximum de bénéfices, il s'agit de rester dans les domaines du vin, de la viticulture, de l'oenotourisme et de privilégier la qualité à la quantité. C'est ainsi que Google, Yahoo, etc. jugeront que vous êtes un site pertinent dans le domaine du vin.

Faites donc des liens vers les sites référence qui traitent de la vigne, du vin, d'oenologie, vers les sites qui traitent du tourisme dans votre région, vers ceux de votre organisation professionnelle, syndicat ou appellation. Pensez également à citer vos sources via des liens. 

Il est inutile (pour le référencement) de faire un lien vers le site de votre émission préférée ou le blog de votre petit neveu (même s'il sera très content!). De même, ne cherchez pas un remplir une page de plusieurs dizaines de liens, le procédé est transparent...

Enfin, pensez (dans la mesure du possible) à sélectionner l'option "Ouvrir le lien dans une nouvelle fenêtre", ainsi vous ne perdrez pas le visiteur de votre site.

Les liens entrants

Egalement appelés "backlinks", ils sont plus difficiles à obtenir puisqu'il vous faut convaincre quelqu'un que votre site est digne d'intérêt. Mais si un site bien référencé, bien fréquenté, fait un lien vers le votre, l'effet est immédiat.

Sachez que vous pouvez pratiquer le "netlinking", à savoir un échange de bons procédés (=de liens) entre sites Internet: surtout si vous tenez un blog, auquel cas il est très aisé de se mettre en relation avec d'autres vignerons blogueurs.

N'hésitez pas à faire des liens vers des articles ou des sites que vous appréciez, les destinataires vous en seront reconnaissants, et vous feront peut-être un lien retour sans que vous ayez à le demander!

Quelques conseils pour les liens entrants

• Pensez à l'intitulé du lien: il est plus intéressant d'obtenir un lien sous la forme de Achat en ligne de fournitures viticoles qu'un simple e-viti ou qu'une image. 

• Essayez d'obtenir que le lien soit visible, et sur une page bien fréquentée: si votre lien est caché au fond du site, en bas de la page, il sera très peu cliqué. 

• De même, essayez de négocier un emplacement "privilégié": plus il y a de liens autour de vous, moins vous serez cliqués. C'est pour cela que les pages "Partenaires" ou "Liens utiles" ne sont pas très intéressantes...  

• Pensez aux annuaires gratuits ou payants de vignerons: le Vindexer de Vitisphere, Vinup, Annuaire Vignerons, Pages Vins, Mondowine, 75cl, il y en a de très nombreux. Les annuaires payants (pensez aussi au service payant des Pages Jaunes) peuvent offrir de meilleurs retours, car considérés comme plus sélectifs. 

  

Bon à savoir

 

Pour mesurer votre présence sur le web, utilisez la fonction link: des moteurs de recherche. Dans Google ou Yahoo (son Site Explorer est plus performant) vous pouvez taper link:http://www.votre-site.com (essayez également link: www.votre-site.com). Vous verrez ainsi qui a fait un lien vers votre site!

Nettoyage de printemps chez Inter Beaujolais

 

© D. Gillet - Inter Beaujolais

Si la conjoncture reste très difficile pour les producteurs du Beaujolais (prix bas, marchés export en baisse de 11,7% en 2008 et nombreuses cessations d'activité), le moins que l'on puisse dire c'est que l'interprofession se donne les moyens de sortir de la crise.

La sortie de crise passe notamment par la réduction des coûts de production (autorisation de la mécanisation des vendanges, réduction de la densité de plantation) et l'amélioration de la qualité (baisse des rendements, arrachage des pieds les moins qualitatifs, meilleur contrôle de la part des coopératives).

Mais Inter Beaujolais s'est également doté d'un arsenal de moyens de communication pour améliorer la réputation des vins du Beaujolais, mise à mal par des années de production de qualité trop souvent inégale et de focalisation sur le Beaujolais Nouveau au détriment des vins de tradition et de garde.

Petit récapitulatif des actions menées ces derniers mois et à venir en 2009:

• Beaujolais Nouveau, millésime 2008: nouvelle campagne de communication plus moderne, signée par l'artiste Ben:

    

© Ben Vautier

Les nouvelles affiches ont eu selon Inter Beaujolais un grand succès, de même que le slogan "Le Nouveau est arrivé!" qui a remplacé "It's Beaujolais Nouveau time". Les consommateurs ont apprécié la simplicité, la clarté et le style dépouillé de la nouvelle campagne.

• Campagne de presse 2009: à base de splendides visuels qui présenteront les douze appellations du Beaujolais à travers leurs châteaux, leurs paysages, leurs vignerons.     

• Un site Internet entièrement relooké et mis en ligne en février 2009:

    

www.beaujolais.com

Informations sur les appellations, la dégustation, le tourisme, vidéos ("Beaujolais TV"), le site est très bien fait. Le peu de place accordé au Beaujolais Nouveau est frappant, c'est un vrai virage à 180° qui s'est opéré. 

• Développement de l'oenotourisme: le tracé définitif de la route touristique des vins du Beaujolais a été validé, les premiers panneaux seront posés au printemps 2009, pour un tracé de 139km allant du village de Chânes proche du Mâconnais, jusqu'à Lozanne, près de Lyon.

Mieux vaut tard que jamais: le Beaujolais est clairement sous-exploité du point de vue touristique, et les visiteurs apprécient beaucoup ce genre d'itinéraire, généralement repris dans les guides et cartes touristiques.

Dans la même idée, les informations touristiques anciennement sur beaujolais.com sont désormais regroupées dans un nouveau site Destination Beaujolais

• Recrutement d'un spécialiste du marketing et du commerce international au poste de responsable marketing et communication à Inter Beaujolais.

Anthony Collet a pour mission, après 13 ans passés à l'étranger pour des négociants britannique et espagnol, de redorer l'image des vins du Beaujolais, notamment en travaillant avec les prescripteurs et en améliorant l'éducation du consommateur.

Le tout présenté dans une jolie newsletter, qui devrait redonner du baume au coeur des viticulteurs en Beaujolais, Beaujolais Villages, et dans les dix crus! Viticulteurs du Beaujolais, n'hésitez d'ailleurs pas à nous laisser votre avis sur les actions menées par votre syndicat. 

Les dégustations de vin épargnées par les députés

Le gouvernement a finalement donné son accord à un amendement au projet de loi "Hôpital, patients, santé, territoire", vital pour la filière viticole.

Dans la nuit de jeudi à vendredi, les députés des régions viticoles ont réussi à faire voter un amendement précisant que l'interdiction des ventes au forfait (qui vise les soirées "open bar") ne concernerait pas les "dégustations, fêtes et foires traditionnelles".

Un grand soulagement sans nul doute pour la filière... Mais ce n'est qu'un répit, car le prochain ordre du jour concerne la publicité sur Internet, autre sujet épineux qui sera abordé lundi à l'Assemblée Nationale.

Plus d'informations dans cet article du Monde.

Comment optimiser le positionnement de son site Internet? (II: le contenu)

Aujourd'hui, on parle du contenu de votre site: quel contenu et comment le rédiger?

De l'importance des mots-clés

www.domaineboudau.fr

Il vous faut développer l’obsession du mot-clé : les titres de vos pages, le descriptif de votre site, vos textes et articles, les titres des photos, doivent tous contenir un maximum de mots-clés en rapport avec votre activité : les moteurs de recherche jugeront ainsi que vous êtes pertinents et crédibles par rapport à la recherche de l’internaute.

Pensez à tous les mots et expressions comme vin, domaine viticole, dégustation, accueil au caveau, et si vous faites de la vente en ligne, achat vin, achat Beaujolais, offrir vin, coffret cadeau, etc., citez souvent votre région, votre appellation, vos cépages, bref tout ce qui est pertinent à votre activité.

Associez les mots-clés dans des phrases et expressions: vente au caveau de Bordeaux Supérieur, vins fins de Bourgogne, vins biologiques en Languedoc-Roussillon, etc.

Mettez-vous toujours dans la peau de votre client: quel vocabulaire emploie-t-il? Que va-t-il taper dans Google pour vous trouver? Recyclez les mots et expressions que vous entendez chez vos clients et visiteurs, demandez-leur comment ils vous ont trouvé et exploitez ces connaissances dans la rédaction de votre contenu. Servez-vous également des mots-clés relevés dans les statistiques de connexion à votre site (si vous utilisez Xiti, Analytics, etc.).

Attention à ne pas abuser des mots-clés : le langage naturel et la bonne répartition des mots-clés sont préférables à la simple accumulation sous forme de liste.

Bon à savoir : Google tient compte des caractères gras dans les intitulés, tenez-en compte pour mettre en valeur des mots-clés. 

Parlez technique

www.chateau-trapaud.com

Vous êtes dans un domaine technique qui regroupe de multiples compétences, profitez-en! Les moteurs de recherche sont friands de tout contenu à caractère technique et scientifique, qui renforce votre réputation d'expert.

N'hésitez pas à insérer sur votre site fiches techniques, fiches de dégustation, parlez de votre terroir, de vos sols, de vos vignes, d'oenologie, de marketing, d'export, etc. Si vous ne souhaitez pas surcharger les pages de votre site vous pouvez créer un espace dédié à la documentation et faire des liens.

Bon à savoir: Google aime beaucoup le PDF, considéré comme un format "académique" car beaucoup de publications scientifiques et techniques sont disponibles sous ce format.

Vantez-vous! 

 

www.sauvat-vins.com

Trop souvent, des domaines qui ont pourtant beaucoup de qualités à faire valoir passent à côté de nombreuses occasions de faire de l'auto-promotion.

Pourtant, les articles de presse, les prix que vous avez remportés, les éventuelles sélections dans des guides du vin, les salons auxquels vous participez et les évènements locaux ou régionaux sont autant d'occasions de parler de vous et de votre vin. Pensez-y!

Tout cela enrichit le contenu et le rend d'autant plus attrayant pour les moteurs de recherche, sans parler de l'impact sur votre image!

Diversifiez les contenus

www.champagne-janisson.com

Rien de plus attirant qu'un site qui comporte plusieurs rubriques bien distinctes et clairement identifiées. Les possibilités sont multiples: Notre équipe, Le Vigneron, Nos Vins, Terroir, Histoire, Visitez la propriété, Où trouver nos vins, Ils parlent de nous, Articles presse, Media, Récompenses, Palmarès, Vinification, Vignes, Vignoble, Contact, etc.

Cela augmente votre surface d'exposition aux moteurs de recherche, et ouvre de multiples portes d'entrée à votre site. Orientez et accompagnez le moteur de recherche comme vous le feriez pour un visiteur.
  

S'il ne faut retenir qu'une chose, c'est qu'un site optimisé pour le référencement est souvent un site plus agréable pour le visiteur, et inversement, donc vous ferez toujours d'une pierre deux coups!

Comment optimiser le positionnement de son site Internet ? (I:introduction)

De plus en plus de viticulteurs disposent d’un site Internet, c’est en effet un outil incontournable pour communiquer et vendre. Beaucoup bénéficient du travail d'un prestataire spécialisé, mais d’autres gèrent leur site en interne.

On me demande donc souvent sur des salons ou lorsque je rencontre des viticulteurs, «comment rendre mon site Internet plus visible» ? Loin d’être un expert de ce métier bien particulier qui s’appelle le référencement, et que je découvre au fur et à mesure, j’ai néanmoins appris certains conseils de base dont tout vigneron peut se servir au quotidien et qu’il peut faire figurer dans le cahier des charges du développement d’un site Internet. 

Je vais essayer de les retranscrire du mieux possible, le but étant de susciter la discussion et d’échanger un maximum de bonnes pratiques. Alors n'hésitez surtout pas à témoigner de votre propre expérience avec votre site Internet.

• Qu’est-ce que le référencement ?

Un site Internet n’existe que s’il est visible dans les moteurs de recherche comme Google, Yahoo, MSN, Orange, etc. Le travail de référencement d’un site consiste donc à le faire apparaître « en haut de la pile » des résultats de recherche. En effet, les visiteurs s’intéressent très peu aux pages 2 ou 3, et même au bas de la page 1, comme en témoigne cet article de la web agency 1ère Position.

Tapez « domaine viticole » dans Google, vous pouvez être sûr que les sites qui figurent en haut de la page 1 n’y sont pas par hasard : ils ont fait l’objet d’un travail spécifique pour améliorer leur positionnement.

Recherche "domaine viticole" dans Google, 04/03/2009, IE

Il faut distinguer dans cette recherche les résultats « naturels » (le corps de la page) des résultats « payants » (liens commerciaux tout en haut et à droite de la page). Nous allons nous concentrer pour l'instant sur le référencement naturel, particulièrement intéressant car les résultats sont considérés comme plus "neutres" par l'utilisateur.

Il existe une hiérarchie dans les moteurs, et Google concentre encore (surtout en France) la grande majorité des recherches (plus de 90%), donc nous nous attarderons plus particulièrement sur le leader. Cependant il faut savoir que les conseils de base sont les mêmes pour tous les moteurs.

Source: Xiti Monitor

• De quels critères tient compte Google ?

Voici l’essentiel des critères sur lesquels vous aurez prise et que nous allons développer:

• Le contenu du site (textes, photos, etc.)

• Les liens sortants

• Les liens entrants

• L’ancienneté du site

• La fréquence d’actualisation du contenu (dont la tenue d'un blog)

D’autres critères existent qui sont plus du ressort du développeur de votre site (balises titre, réécriture d’URL et autres termes barbares). Si vous avez les compétences nécessaires pour gérer ces aspects, cet article n'est de toute façon pas d'un grand intérêt pour vous...

Dans les prochaines semaines, nous aborderons successivement les différents points ci-dessus. Encore une fois, n'hésitez surtout pas à demander des précisions, à apporter vos témoignages, bref à faire vivre cette discussion.