Nous vous avons présenté le 28/04 les résultats du concours 2014 du Meilleur Site Web Vigneron. Lors de l'inscription, nous avions demandé à nos candidats quelques questions sur l'utilisation qu'ils faisaient de leurs sites web. Découvrons leurs réponses ci-dessous.
Taille des exploitations
Notons tout d'abord que nos candidats ont des tailles d'exploitation très variables, avec des domaines à moins de 2ha et d'autres à plus de 50ha. La distribution est assez régulière entre ces deux "extrêmes". Notons ensuite que ni la taille du domaine, ni ses effectifs, ne sont des indicateurs infaillibles de la position du site web dans le classement du jury.
Naturellement, il faut un minimum d'effectifs pour dédier des ressources à l'actualisation et à l'animation d'un site web. Un budget communication et une agence web compétente (ou de très bonnes compétences en interne) semblent également incontournables pour passer le cap du site amateur. On constate d'ailleurs que les premiers sites du classement sont généralement des domaines de taille assez importante. Néanmoins des domaines plus petits parviennent à tirer leur épingle du jeu en jouant sur la richesse du contenu, les réseaux sociaux, la présence humaine, etc.
J'utilise mon site web pour... (plusieurs réponses possibles)
- Informer mes clients existants (31%)
- Me faire connaître de nouveaux clients (30%)
- Faire venir des visiteurs (oenotourisme) (19%)
- Vendre mon vin (e-commerce, bon de commande en ligne) (13%)
Les autres motifs évoqués par nos candidats tournent autour des thèmes ci-dessus, mais aussi de l'envie de faire découvir le métier de vigneron.
J'utilise mon site pour vendre mon vin
Environ 1/3 des candidats ont déjà une boutique de vente en ligne.
Les autres formes de vente se partagent entre le bon de commande (en ligne ou à imprimer), le renvoi vers une plateforme de vente ou un revendeur, et la liste de prix. Plusieurs candidats ont des projets en cours (localisation de revendeurs ou e-commerce).
Les atouts de mon site web selon moi
Il y a autant de réponses que de candidats! Citons-en quelques unes ci-dessous:
"Il a vraiment été écrit et réalisé par NOS SOINS, ce ne sont pas des textes/photos standardisés. Nous le faisons vivre quotidiennement dans la rubrique "Actualités". On y trouve un accès direct à notre compte Twitter, Google+ et Facebook. Le client particulier peut acheter son vin en ligne. Le client professionnel peut télécharger les fiches techniques de chaque vin en pdf en français et en anglais. Il arrive dans les premiers producteurs de notre appellation sur Google."
"Clair, convivial, chaleureux, nouveau, donne envie de venir au vignoble."
"Souvent modifié, afin que nos visiteurs y aient du plaisir."
"Informatif, simple et utile au consommateur qui cherche des conseils de consommation."
"Facilité de navigation, design sobre reprenant l'identité visuelle des étiquettes des vins."
"Interactif, moderne, actualisé régulièrement, informatif, dynamique."
"Incontournable à ce jour.... sans site internet, difficulté de faire des affaires et du commerce."
"Simple et insistant sur la travail de récoltant-manipulant."
"Site clair, épuré, en responsive design."
"Mes propres photos, le blog et mes épisodes dans le monde du vin, la plume."
